Le client & le contexte
Futur en train est l’organisme de référence dédié à la promotion des métiers et des formations du secteur ferroviaire. Dans un contexte de transformation profonde du secteur, ouverture à la concurrence, innovations technologiques et enjeux environnementaux, l’enjeu est de mieux informer et surtout d’engager les jeunes générations autour de ces métiers d’avenir.
Le site existant ne reflétait plus cette dynamique. Il nécessitait une refonte complète pour moderniser son image, valoriser les opportunités du secteur et émerger efficacement dans les parcours de recherche des futurs talents.
Le projet s’est inscrit dans un timing court (3 mois), avec une ambition claire : créer une plateforme attractive, performante et utile pour donner envie de monter à bord du futur ferroviaire.
Le périmètre du projet
- Audit et stratégie SEO (technique et sémantique)
- Refonte UX/UI avec une approche mobile-first
- Développement WordPress basé sur le design system éco-conçu Limpide
- Accompagnement éditorial et tracking de données
L’enjeu du projet
Transformer un site informatif en véritable déclencheur de vocations
L’objectif était de faire évoluer la plateforme vers un outil d’orientation inspirant, capable de susciter l’intérêt et de guider efficacement les utilisateurs.
Plusieurs défis structurants ont été adressés :
- Attractivité du secteur : Moderniser l’image du ferroviaire pour la rendre plus accessible et engageante
- Visibilité sémantique : Capter les intentions de recherche des jeunes et des personnes en reconversion
- Expérience utilisateur (UX) : Fluidifier les parcours vers les métiers et formations
- Performance technique : S’appuyer sur un socle rapide, accessible et éco-conçu
Les points clés : zoom sur la solution
Une stratégie SEO au cœur de la conception
Le projet a débuté par un audit technique et une analyse sémantique approfondie afin d’identifier les opportunités de visibilité.
Cela a permis de structurer une architecture claire, avec des parcours pensés pour répondre aux attentes des utilisateurs (découverte des métiers, compréhension du secteur, accès aux formations).
Un design system au service de la rapidité et de la cohérence
Le site s’appuie sur le design system garantissant :
- Une forte cohérence visuelle grâce à des blocs réutilisables
- Une accessibilité renforcée
- Des performances optimisées
- Une capacité de déploiement rapide
Ce socle a permis de concevoir un site à la fois moderne, lisible et engageant, en un temps record.
Un développement WordPress performant
Le site repose sur le thème Limpide WordPress, optimisé pour la vitesse et la sécurité. Une attention particulière a été portée à l’intégration des formations via Iframe, permettant de centraliser l’information sans alourdir le parcours utilisateur.
Un accompagnement éditorial structurant
Pour asseoir l’autorité du site, une stratégie de rédaction SEO a été déployée, incluant l’optimisation de certaines pages existantes comme les pages métiers et de la rédaction de contenus comme des articles d’actualités.
Des résultats concrets et impactants
Un projet court, collectif et efficace au service d’une ambition forte
La refonte de Futur en train marque une évolution majeure dans sa manière de communiquer :
- Une plateforme modernisée : En phase avec les enjeux et l’image du secteur ferroviaire
- Une expérience engageante : Qui donne envie de découvrir et d’explorer les métiers
- Une architecture SEO pérenne : Avec un plan de redirections garantissant la continuité de visibilité
- Une meilleure pilotabilité : Grâce à un tracking analytics optimisé
Au-delà des performances, le site devient un véritable levier d’attractivité pour les métiers du ferroviaire.
Expertises mobilisées
- Conseil & Cadrage
- SEO
- Design
- Technique
- Data
Le site
