Soclova : Une nouvelle identité immobilière à Angers

Implémentée sur Angers et son agglomération depuis 1962, la Soclova est spécialisée dans l’immobilier abordable et plus généralement dans le logement social.
Définie comme le couteau suisse de l’immobilier Angevin, la Soclova couvre trois secteurs d’activité immobilière : la location, l’accession à la propriété et l’immobilier d’entreprise. La Soclova tient pour engagements, la satisfaction de ses clients, les enjeux sociaux et environnementaux, la qualité de vie au travail de ses collaborateurs et soutient les initiatives culturelles ou économiques locales (mécénat). La Soclova compte aujourd’hui plus de 80 salariés.

La Soclova est impliquée sur de nombreuses activités comme la location de logements sociaux (logements collectifs et individuels), la vente de logements abordables (accession à la propriété), la location de bureaux et locaux tertiaires (immobilier d’entreprise), elle propose aujourd’hui près de 5300 logements locatifs familiaux ou en résidences spécialisées et plus de 80 espaces de bureaux et commerces.

Le site web de la Soclova, conçu avec la toute nouvelle identité visuelle a été mis en ligne en avril 2022.

En parallèle, 2 stratégies :

Suite à une nouvelle direction artistique, une nouvelle charte graphique a été matérialisée, à travers celle-ci , la Soclova a souhaité redéfinir sa stratégie digitale en y associant l’ensemble de ses expertises. Comme sur tous nos projets digitaux, nous sommes partis des utilisateurs pour concevoir un site efficace qui réponde aux intentions des utilisateurs.

Nous avons donc commencé à mener des ateliers afin de recueillir les besoins de la Soclova et comprendre les réels besoins du terrain.
Nous attachons de l’importance à bien comprendre chaque cible et les prioriser, dans le but d’adapter une conception orientée utilisateur.

Pour concevoir ce site, nous avons fait le choix de travailler autour de 4 piliers :

Afin de mener à bien le projet de refonte du site web soclova.fr, nous avons réalisé 3 ateliers au tout début du projet, avec les équipes de la Soclova.
Pour cela, nous avons mis en place 3 ateliers : Un atelier stratégique, un atelier contenu axé sur le SEO et un atelier technique.

L’atelier stratégie digitale a été réalisé dans les locaux de la Soclova à Angers avec les équipes concernées par le sujet.
Cet atelier a été le point de départ du projet, puisqu’il avait pour objectif principal de comprendre l’existant et poser la vision cible pour le nouveau site web.

Durant cet atelier de 3h, nous avons évoqué différents sujets comme :

Cet atelier nous a permis de mieux comprendre les problématiques de la Soclova et son environnement, afin de mieux appréhender la conception du nouveau site web.

L’atelier contenu (axé sur le référencement naturel), a aussi été réalisé dans les locaux de la Soclova avec les différents corps de métier.

Globalement, l’enjeu de cet atelier était d’établir la nouvelle arborescence pour le nouveau site, mais aussi de projeter le nouveau contenu associé. L’enjeu principal était de clarifier les différentes offres, tout en affirmant les valeurs fortes de la Soclova.

Au cours de cet atelier, nous avons évoqué différents sujets :

Cet atelier a évidemment permis d’alimenter la nouvelle stratégie SEO du site web.

L’atelier technique avait comme principal objectif de définir les différentes informations à synchroniser entre le site web et le CRM Sellizi.
En effet, l’enjeu était de pouvoir mapper toutes les informations qui seraient nécessaires pour remonter sur le nouveau site web (Typologies de bien, Images, Informations textes, Pictogrammes, etc).

L’atelier technique nous a montré qu’il était nécessaire de mettre en place 3 modes de fonctionnement pour administrer les annonces sur le site web :

Optimiser le référencement naturel du site soclova.fr était l’un des principaux objectifs lors de la création du site web. La conceptualisation de la stratégie SEO avait pour objectif de développer la visibilité de la Soclova sur les moteurs de recherche en local (Sur Angers et ses alentours).

Pour réaliser cette stratégie SEO, nous avons travaillé autour de ces principaux points :

Un travail important a été réalisé afin de concevoir l’UI Design du nouveau site. En amont, une phase de benchmark a été réalisée pour mieux comprendre le secteur du logement social et émerger dans le but d’obtenir de premières idées intéressantes.

Le cœur du site web se situe autour des annonces d’achats et de ventes. Nous avons dû créer un modèle sur mesure pour la liste des annonces, ainsi qu’un modèle pour la page d’annonce en elle-même.
Ces deux modèles ont été créés de façon méticuleuse afin de pouvoir s’adapter aux nombreuses typologies d’annonces présentes et spécifiques à la Soclova.

Notre direction artistique était en partie pilotée par les nouveaux codes de la nouvelle charte graphique de la Soclova créée par “Ça Claque”, Blandine Libaud. Nous avons pu travailler sereinement cette phase d’UI Design grâce à la matière que nous avons pu recenser avec l’atelier contenu.
Sur le site web, ce choix s’est traduit par une forte identité à travers la nouvelle typographie, les nombreux aplats de couleurs et les nombreux visuels présents sur les pages de contenus.

L’UI Design du site web a été le point de départ pour la nouvelle identité de la Soclova sur les différents supports digitaux.

Le site soclova.fr a été conçu grâce au CMS WordPress. Le choix de ce CMS a été assez logique, puisque celui-ci est parfaitement adapté pour ce genre de site vitrine. Le site internet a été conçu dans une optique de rendre simple l’administration des contenus pour les différents administrateurs et rédacteurs de la Soclova.

Tout au long de notre développement web, nous avons évidemment veillé à respecter les normes en matière de SEO afin de garantir les performances, sans perdre les positions sur les moteurs de recherches obtenues grâce à l’ancien site.

Une grande phase de recette (graphique et fonctionnelle) a été réalisée, pour s’assurer de la bonne implémentation des maquettes, mais aussi veiller au bon fonctionnement du connecteur entre le site internet et le CRM.

Dernière brique du dispositif, qu’il ne faut surtout pas oublier si l’on veut bien préparer la mise en ligne de son nouveau site.

L’objectif de la Soclova derrière ce plan de communication était de faire connaître la refonte au plus grand nombre et in fine de les inviter à se rendre sur le site de la Soclova.

Dans la réflexion autour de ce plan, trois cibles devaient être touchées : les salariés de la Soclova, les clients et un panel de prescripteurs (administrateurs, partenaires, publics institutionnels…)

Afin d’aller toucher le plus facilement et le plus rapidement possible nos différentes cibles, nous avons mis en place des supports associés à leurs caractéristiques.

Parmi les supports produits, nous retrouvons :

Derrière chacun de ces supports, nous avons mis en place une stratégie de redirection vers le site web de la Soclova, à l’aide d’un QR code ou d’une URL insérée directement dans les supports digitaux.